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腾讯大屏营销带给你怎样的新视界?
发布日期:2022-05-07 19:26   来源:未知   阅读:

  随着智能电视用户量的迅速攀升,产品和服务的不断完善,客厅智能电视逐渐成为品牌营销的又一重要阵地。互联网电视能为品牌带来怎样的营销新视界?品牌如何通过互联网电视大屏与用户对话?都是广告主关注的问题。腾讯视频客厅产品在6月16日举办的大屏+新视界沙龙活动中,从自身经验出发,与互联网电视牌照运营方未来电视、飞利浦、众视网、尼尔森网联和秒针等众多合作伙伴,以及华北地区的相关品牌,共同探讨互联网电视发展红利下的大屏营销的价值和趋势。

  会上,腾讯视频客厅产品与未来电视表示,双方正在开展一系列体育赛事的广告营销合作,利用电视大屏更好的观赛体验和更佳的广告展示效果,为品牌主创造与一系列体育赛事紧密结合的营销机遇。腾讯视频客厅产品部作为未来电视的独家广告合作代理,将为品牌主带来更多重大体育赛事大屏营销解决方案。央视不仅拥有丰富的独家版权内容,还拥有欧洲杯、奥运会等重大赛事版权资源。作为央视旗下唯一互联网电视播出平台,未来电视在体育内容资源上也有着得天独厚的优势。据统计,在2012年伦敦奥运会期间,全国有11.8亿观众收看了电视,仅开幕式一个环节就吸引了1.08亿观众收看。今年的里约奥运会,不仅将为中国观众带来一场体育盛事,也将为品牌主们带来体育大屏营销盛宴。

  此前,腾讯视频客厅产品就与未来电视达成关于欧洲杯的广告营销合作,是双方在体育大屏营销上的首次尝试。目前,腾讯视频客厅产品和未来电视已与三元、奔驰、点融网等品牌达成合作,为他们带来多样化的欧洲杯营销机会。

  在谈到腾讯视频客厅产品发展现状和营销优势时,腾讯视频客厅产品部总经理赵罡表示,依托于腾讯海量的正版资源,将不遗余力地为用户打造更智能、更畅爽的体验。在OTT合作发展仅一年的时间里,用户数量和粘性上都取得了跨越式增长。根据最新数据显示,腾讯视频客厅产品的累计激活终端突破6500万,日均VV也已突破1亿。

  在持续吸引用户的同时,腾讯视频客厅产品的合作伙伴队伍也在不断壮大。现已与未来电视一起牵手创维、TCL、长虹、飞利浦、三星、夏普等十大主流智能电视厂商。在国内智能电视出货量占70%以上的五大厂商中,今年腾讯视频客厅产品的平均市场份额较去年提升了30%以上,其中一些品牌的占比甚至高达90%以上。另外,与创维、海美迪、天敏等领先的智能机顶盒厂商也保持着密切合作。

  赵罡同时表示,以家庭为主体的优质用户及优秀的合作伙伴,是腾讯视频客厅产品为品牌带来营销价值的基础。借助腾讯大数据优势,我们能帮助品牌获取清晰的用户画像并定位目标受众。同时,我们还支持PC、Phone、Pad及TV端四屏联投,并可根据用户场景进行定向投放,助力广告主实现全时、全景的精准营销。

  除了为品牌主带来高效投放之外,腾讯视频客厅产品还与秒针、AdMaster合作构建了OTT TV人群样本库,完成覆盖PC、移动及电视端总样本库的重大升级,样本量提高至10万,覆盖可达80个城市以上,这为广告主投放OTT广告提供优质的数据和技术的支撑。与尼尔森网联也将深化合作推出DAR+OTT大数据同源跨屏产品,不仅可以支持OTT的收视率结算,还可以实现多屏、跨屏到人的结算。

  面对中国潜力巨大的OTT市场,腾讯视频客厅产品期待和合作伙伴一起,在不断提升内容和体验的同时,为更多品牌带来营销价值,在逐渐升温的互联网大屏营销领域取得多赢的成果。

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